Björn Borg opnår historisk højt driftsresultat for første halvår på trods af faldende omsætning

Den svenske sports- og modekoncern Björn Borg AB (Björn Borg) har offentliggjort sine foreløbige regnskabsresultater for andet kvartal (Q2) og de første seks måneder frem til den 30. juni 2026. Resultaterne viser forbedret rentabilitet og udvidelse af bruttomarginalen på trods af modvind på toplinjen.

Nettooverskuddet for første halvår stiger med 30,9 procent

Driftsresultatet for første halvår steg 30,9 procent til 58,6 millioner svenske kroner, hvilket er det højeste halvårsdriftsresultat i virksomhedens historie. Driftsmarginen nåede 11,7 procent mod 8,9 procent i første halvår 2025, mens bruttomarginalen for første halvår nåede 54,8 procent, op fra 50,2 procent. Overskuddet efter skat for halvårsperioden steg 14,1 procent til 45,5 millioner svenske kroner.

I en ledelseskommentar til rapporten udtalte Henrik Bunge, administrerende direktør for Björn Borg: "Dette er det højeste driftsresultat, vi nogensinde har leveret efter et første halvår, mens omsætningen er stort set uændret sammenlignet med det foregående år. For mig er det en klar bekræftelse på, at vi er ved at opbygge et stærkere og mere rentabelt Björn Borg."

For første halvår (H1) 2026 faldt koncernens nettoomsætning 1,4 procent til 499,0 millioner svenske kroner mod 505,9 millioner svenske kroner i første halvår 2025. Justeret for valutaeffekter steg nettoomsætningen for første halvår med 0,2 procent.

For andet kvartal faldt koncernens nettoomsætning 12,2 procent til 198,4 millioner svenske kroner (20,79 millioner dollars) mod 225,9 millioner svenske kroner i den tilsvarende periode året før. På valutaneutral basis faldt nettoomsætningen 13,1 procent. Ledelsen bemærkede, at den primære årsag til omsætningsfaldet i Q2 var timing af engroleverancer, idet forsendelser til sommersæsonen var koncentreret i første kvartal 2026, mens de i 2025 faldt inden for Q2.

På trods af lavere omsætning steg driftsresultatet i Q2 med 11 procent til 11,8 millioner svenske kroner mod 10,6 millioner svenske kroner i Q2 2025. Driftsmarginen udvidede sig til 5,9 procent fra 4,7 procent. Bruttomarginen i Q2 nåede 56,2 procent, en stigning på 5,6 procentpoint fra 50,6 procent i den tilsvarende periode året før, understøttet af lavere rabattniveauer, positive valutaeffekter og en øget andel af direkte salg til forbrugerne (D2C) via egen e-handel. Overskuddet efter skat for kvartalet steg 118,3 procent til 8,6 millioner svenske kroner.

E-handelsvækst opvejer tilbagegang i engrossalg

På tværs af distributionskanalerne oplevede Björn Borg divergerende resultater i Q2. Nettoomsætningen fra direkte e-handel steg 16,5 procent til 60,1 millioner svenske kroner, med salg af sportskonfektion via e-handel, der voksede 28 procent, og undertøj, der steg 19 procent. Det samlede salg via egen e-handel og eksterne e-handlere beløb sig til 89,8 millioner svenske kroner, et fald på 7,8 procent år-over-år.

Bunge tilføjede: "Kvartalets højdepunkt var den fortsatte stærke præstation fra vores egen e-handel, som voksede med 17 procent. Vores konfektionssortiment var fortsat den primære vækstdriver. En af kvartalets største styrker var rentabiliteten. Vores bruttomargin forbedrede sig til 56,2 procent. Forbedringen blev drevet af et mere gunstigt kanalmiks med en større andel af salget via vores egen e-handel, lavere rabattniveauer og positive valutaeffekter."

Engroomsætningen i Q2 faldt 26 procent til 110,2 millioner svenske kroner. Inden for engros faldt salget til digitale e-handlere med 35 procent, mens fysiske engrokunder faldt 21 procent, primært som følge af den førnævnte forskydning i leveringstidspunkter for sommersæsonen.

Omsætningen fra virksomhedsejede fysiske butikker faldt 19 procent til 19,1 millioner svenske kroner, påvirket af butikslukkinger. På sammenlignelig basis (LFL) faldt butikssalget 5 procent i Q2. Pr. 30. juni 2026 drev koncernen 11 fysiske butikker, ned fra 12 lokationer et år tidligere.

Salget til eksterne distributører steg 3 procent til 13 millioner svenske kroner, mens licensindtægterne steg 29 procent til 0,5 millioner svenske kroner.

Kategori- og regionsoversigt

Opdelt på produktkategorier faldt undertøjssalget i Q2 med 18 procent til 88,8 millioner svenske kroner, drevet af en reduktion i engrosordrer på 30 procent. Salget af sportskonfektion faldt 9 procent til 66,9 millioner svenske kroner som følge af distributionstiming, på trods af en stigning i e-handelsomsætningen på 28 procent.

Fodtøjssalget trak sig 6 procent tilbage til 12,7 millioner svenske kroner og forblev under ledelsens interne målsætninger. Tasker genererede 14,7 millioner svenske kroner, en stigning på 1 procent, mens øvrige produktlinjer, herunder badetøj og sokker, faldt 24 procent til 19,8 millioner svenske kroner.

Geografisk set registrerede Sverige, koncernens største marked, et fald i Q2-omsætningen på 15 procent til 77,6 millioner svenske kroner, med et fald i engroomsætningen på 24 procent og en vækst i egen e-handel på 23 procent. Salget i Nederlandene faldt 21 procent til 43,7 millioner svenske kroner, mens Tyskland faldt 38 procent til 15,9 millioner svenske kroner som følge af svagere efterspørgsel fra e-handlere. Finland leverede en stigning i Q2-salget på 9 procent til 24,2 millioner svenske kroner. Salget i Danmark og Belgien faldt begge med 14 procent.

Björn Borg bekræftede sine langsigtede finansielle målsætninger, som omfatter en årlig omsætningsvækst på mindst 10 procent, en driftsmargin på mindst 10 procent, en årlig udbytteprocent på mindst 50 procent af nettooverskuddet samt en egenkapitalandel på over 35 procent.