Benetton Group nedbringer underskuddet med over 65 procent i 2025

Benettons turnaround-plan begynder at bære frugt. Virksomheden, ledet af CEO Claudio Sforza, forventes at afslutte 2025 med et underskud, der er reduceret med over 65 procent.

Sforza, der blev udnævnt i juni 2024, iværksatte omgående en plan for at revitalisere og strømline virksomheden og dens distributionsnetværk. Efter reorganiseringen omfatter salgsnetværket for virksomheden, der blev grundlagt af Luciano Benetton i 1965, nu cirka 2.700 butikker på verdensplan med tilstedeværelse i 80 lande.

Benetton Group afsluttede 2025 med en omsætning på knap 800 millioner euro

En omstrukturering af selskabsledelsen blev også afsluttet og trådte i kraft i januar 2026. Formålet er at styrke effektiviteten, øge gennemsigtigheden i ledelsen, forbedre aktiverne og skabe forudsætningerne for målrettede industrielle partnerskaber.

I tal har Benetton Group strømlinet sit direkte og indirekte distributionsnetværk. Koncernen afsluttede 2025 med en omsætning på knap 800 millioner euro (932 millioner dollars), et fald fra cirka 915 millioner året før.

Den finansielle nettostilling, inklusive effekterne af anvendelsen af IFRS 16, blev forbedret med cirka 100 millioner, fra 411 millioner euro i 2024 til 313 millioner euro i 2025. Underskuddet, som udgjorde 230 millioner i 2023, blev mere end halveret i 2024 til knap 100 millioner euro. Ved udgangen af 2025 blev det yderligere reduceret med over 65 procent til cirka 33 millioner.

Det første industrielle partnerskab, der blev annonceret for nylig, var med Poste Italiane, muliggjort af det institutionelle forhold til Edizione. Den strategiske aftale indebærer, at Poste Logistics, et selskab i Poste Italiane-koncernen dedikeret til integreret logistik, erhverver en andel i Benetton Logistics, et spin-off fra Benetton Group.

Dette har resulteret i et nyt joint venture kaldet “Logistic 360” (51 procent Poste Italiane, 49 procent Benetton Group). De centrale aspekter af aftalen er forbedring og udvikling af hubben i Castrette di Villorba i Treviso-provinsen. Målet er at omdanne den til et nationalt og internationalt referencecenter, der også er åbent for nye produktsektorer. Partnerskabet mellem Poste Italiane og Benetton Group sigter mod at øge infrastrukturens operationelle kapacitet betydeligt. Den kan allerede håndtere 30 millioner enheder på et samlet areal på cirka 400.000 kvadratmeter, hvoraf 100.000 er udstyret med de nyeste automatiserede systemer. Faciliteten omfatter et distributionscenter, der kan behandle op til 45.000 pakker om dagen, og et system med en flåde af robotter til at optimere lagerstyring og plukning til e-handel.

En plan for at strømline produktionssteder er igangsat i forsyningskæden

Den operationelle model for produktstyring og sourcing er blevet revurderet med det formål at reducere udviklings- og produktionstiderne for kollektioner.

Dette målrettede indgreb har til formål at gøre virksomheden mere responsiv og konkurrencedygtig, så den hurtigt kan tilpasse sig markedstendenser og forbrugernes behov. Inden for forsyningskæden er der lanceret en omfattende plan for at strømline de direkte produktionssteder. Fokus er på sourcing, der kan have en betydelig indvirkning på omkostningerne ved at udnytte et netværk af specialiserede leverandører af høj kvalitet.

Benettons genoplivning indebærer også et fokus på produktet. Specifikt sigter brandets udvikling mod at styrke dialogen med nye generationer ved at forbedre sin arv med et nutidigt perspektiv. I den forbindelse har virksomheden lanceret en række indledende udviklingsinitiativer. Disse omfatter et samarbejde med Netflix, som førte til udviklingen af kollektioner inspireret af platformens ikoniske indhold og titler, såsom serien Stranger Things. Et andet initiativ er relanceringen af Jean’s West, et mærke grundlagt i 1974 med tilknytning til denim og western-æstetik, gennem en ny kollektion.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.