Banana Republic opkøber fan-skabt brandarkiv og lancerer vintage-platform

Banana Republic dykker ned i sin historie. Det Gap-ejede brand håber at bringe sin fortid frem i et nyt lys for en ny generation gennem opkøbet af et fan-skabt arkiv, 'Abandoned Republic'.

Den digitale platform, kurateret af arkivar Robyn Adams, udstiller et udvalg af memorabilia, herunder illustrerede kataloger og originale butiksbilleder, som en hyldest til Banana Republics oprindelseshistorie og hvordan brandet er blevet formet gennem årene. "Arkivet lader os fastholde det, der gjorde Banana Republic specielt, samtidig med at det åbner døren for, at nye fans kan opdage det," udtalte Adams.

I en udtalelse sagde Meena Anvary, marketingchef hos Banana Republic, at beslutningen om at opkøbe sitet, som vil forblive intakt som en del af brandets arkiver, havde til formål både at anerkende og værdsætte Adams' arbejde og "sikre, at deres dedikation fortsat inspirerer og engagerer et bredere fællesskab".

Arkivplatform fremhæver signatur-vintage styles for et nyt publikum

Opkøbet falder sammen med lanceringen af Banana Republic Archive – hvor Abandoned Republic således bidrager til at uddybe storytellingen. Den nye platform har til formål at hylde brandets signatur-vintage styles fra tidligere æraer, såsom pilotjakker, linnedskjorter og utility-veste.

Ifølge Anvary genintroducerer Banana Republic Archive "den eventyrlyst og det håndværk", der har defineret mærket fra begyndelsen. "Som et heritage-brand hylder vi unikke styles, der lader forbrugerne udtrykke sig selv, og vi genopliver tidløse favoritter, der kan styles til i dag," tilføjede Anvary.

Konceptet, der er tilgængeligt både online og i udvalgte butikker, lanceres med en kurateret capsule-kollektion af den New York-baserede stylist og grundlægger af The Society Archive, Marcus Allen. Kollektionen indeholder 70 vintage-styles, såsom den gule regnjakke fra 1992, en denim-jumpsuit, cargo-veste og ternede flannelsskjorter.

Brand-reinvention begynder at vise resultater

Banana Republics beslutning om at udforske et nyt, arkivfokuseret område kommer i en tid, hvor brandet fortsat genopfinder sig selv på et udfordrende marked. Det er en del af en rebranding, som moderselskabet Gap Inc. igangsatte tilbage i 2021, hvor Banana Republics arv også blev refereret med det formål at transformere mærkets rødder til en moderne stil.

Transformationsindsatsen har langsomt båret frugt for virksomheden. For regnskabsåret 24 steg det sammenlignelige salg med 1 procent, sammenlignet med et fald på 7 procent året før. Forbedringerne fortsatte ind i den seneste rapporteringsperiode, Q2 i regnskabsåret 25, hvor det sammenlignelige salg steg med 4 procent. Gap udtalte, at "det grundlæggende arbejde med at genetablere brandet vækker genklang hos forbrugerne og begynder at afspejle sig i resultaterne".

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.