American Exchange Group indgår partnerskab med WSG Brands om opkøbet af Allbirds

American Exchange Group (AEG) har annonceret et nyt partnerskab med WSG Brands i forbindelse med færdiggørelsen af opkøbet af Allbirds. Gruppen, som afslørede planer om at opkøbe det amerikanske skomærke i marts, meddelte, at den vil opdele ejerskab og kompetencer som en del af aftalen.

Mens WSG vil fungere som en central drifts- og vækstpartner, vil AEG stå for design og produktion af mærkets fodtøj. Partnerskabet er en del af AEG's langsigtede strategi for Allbirds, som er centreret omkring at styrke forretningen under en 'asset-light'-model i den næste ekspansionsfase.

Gruppen har til hensigt at forfølge nye muligheder inden for produkt, detailhandel, distribution, licensering og internationale markeder, hvor de kombinerer deres ekspertise med WSG, samtidig med at de bevarer Allbirds' "autenticitet og værdier, der har gjort mærket så unikt”.

AEG's administrerende direktør, Alen Mamrout, bemærkede, at selvom Allbirds allerede har opbygget et “globalt anerkendt brand ved at bringe et unikt synspunkt til markedet”, var der en “overbevisende mulighed for at bygge videre på det fundament og realisere brandets næste vækstfase”.

For AEG specifikt blev opkøbet beskrevet som en spændende milepæl, da gruppen fortsætter med at øge sit fokus på brands, der har “stærk forbrugerrelevans, en differentieret positionering og et betydeligt langsigtet vækstpotentiale”.

WSG har i mellemtiden diversificeret sin egen portefølje af brands og har senest opkøbt livsstilsmærket Von Dutch, hvor de siges at have “succesfuldt eksekveret en licensdrevet vækststrategi”, der muliggjorde ekspansion inden for distribution, detailhandel, kategorier og markeder.

I en udtalelse sagde WSG Brands' grundlægger og administrerende direktør, Jack Cheika: "Vi mener, at Allbirds repræsenterer en af de mest attraktive brand-muligheder på markedet i dag. Mærket har opbygget en betydelig kendskabsgrad og forbrugerloyalitet verden over.

“Vores vision er at bevare det, forbrugerne elsker ved Allbirds, samtidig med at vi udvider dets rækkevidde til nye kategorier, markeder og partnerskaber. Efter at have eksekveret denne strategi med succes med Von Dutch, er vi spændte på at begynde det næste vækstkapitel sammen med AEG."

Finansielle detaljer om transaktionen blev ikke offentliggjort. Opkøbet blev sikret sammen med et konsortium af strategiske investorer, producenter og driftspartnere. Yderligere meddelelser forventes i de kommende måneder.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.