Alohas' tredelte fremstød: Øget fokus på kundeoplevelsen, større diversificering og et stærkere internationalt fodaftryk

Madrid – Det spanske brand Alohas fortsætter sin mission om at konsolidere sig som et globalt brand og sætter nu farten op mod dette mål i forbindelse med starten på julehandlen 2025. I den anledning har Alejandro Porras' firma taget nye skridt inden for de tre strategiske søjler, som deres vækststrategi bygger på: kundeoplevelse, produktdiversificering og international tilstedeværelse.

Alohas blev grundlagt i 2015 som et digitalt 'pure player'-brand med speciale i 'conscious' on-demand-produktion. Brandet nåede en afgørende milepæl i sin historie som mode- og skovirksomhed med åbningen af sin første fysiske butik i 2024. I løbet af året, som en del af deres nye satsning på fysisk retail som supplement til deres identitet som on-demand-producent, åbnede de deres første butikker i Barcelona på Rambla Cataluña 113 og i Madrid på Calle de Claudio Coello 38. Til disse to første og hidtil eneste butikker i Spanien føjede brandet i løbet af 2025 sine første permanente internationale butikker med åbninger i Milano på Corso Garibaldi 34, i Amsterdam på Runstraat 21, i New York på Elizabeth Street 260, i Paris på Rue Vieille du Temple 75 og i London på Beak Street 45.

Dette er i store træk et øjebliksbillede af Alohas' operationelle og kommercielle model ved indgangen til julehandlen 2025. En model, der er baseret på online-salg og i alt syv fysiske butikker – to i Spanien og fem internationale fordelt på lige så mange lande – og som brandet nu styrker gennem de tre strategier, der udgør de primære søjler i virksomhedens køreplan for vækst. En handlingsplan, der, som de seneste tiltag tydeligt viser, er og forventes at forblive baseret på et tredelt fremstød med fokus på kundeoplevelse, produktdiversificering og international tilstedeværelse.

Fra churros og pinchos til specialkaffe

Med hver butiksåbning, hvad enten den har været permanent eller i pop-up-format, har Alohas understreget, at den kundeoplevelse, de tilbyder, er en fundamental faktor, når det gælder om at opbygge og styrke kunderelationer i det fysiske rum. En tilgang, der er i perfekt overensstemmelse med deres vision om at udvikle et netværk af butikker, der dels skal sælge deres 'essentials', men frem for alt skal understøtte deres on-demand-produktionsmodel.

Som den mest iøjnefaldende del af denne strategi finder vi åbningerne af Alohas-butikkerne i New York og London. Den første blev fejret med øl og churros med chokolade, og den anden med cocktails og typiske spanske pinchos og tapas. Disse markante tiltag i den oplevelsesbaserede strategi er ved starten af julehandlen blevet styrket, denne gang i London og Milano. I disse byer har de igen søgt at opbygge og styrke båndene til det lokale samfund ved at indgå et samarbejde med to specialkaffebarer, hvor de inviterer kunderne til at nyde en 'brand-oplevelse'. Det eneste krav er, at man besøger en af deres butikker og tilmelder sig deres database. Herefter modtager de en voucher, der kan indløses til specialdrikke på de udvalgte kaffebarer i London og Milano. I London fandt aktiveringen sted fra den 5. til den 7. december på Café Vins, og i den italienske by vil en lignende begivenhed finde sted fra den 10. til den 15. december på caféen ERIS.

Under navnet 'Always Latte Club' præsenteres initiativet 'som en ideel måde at starte højtiden på', forklarer Alohas. Med dette formål, tilføjer de, vil brandet tilbyde sine kunder 'en latte, som de kan nyde, mens de udforsker de nye lanceringer fra Alohas', og hvormed de kan 'nyde et øjebliks fritid og hylde brandets 'conscious fashion' i en varm og indbydende atmosfære'.

Første unisex-loafers og indtræden på 'barefoot'-markedet

Netop i forlængelse af denne 'latte' og brandets nye lanceringer, ser vi de seneste fremskridt, som Alohas gør i sin satsning på at diversificere sit produktsortiment. Dette er den anden af de tre vækstsøjler, som virksomhedens ekspansionsstrategi bygger på. En tilgang, der i forbindelse med julehandlen 2025 har udmøntet sig i for det første lanceringen af deres 'Aven'-loafers som en unisex-model til både mænd og kvinder, og for det andet brandets indtræden på markedet for 'barefoot'-fodtøj.

Hvad angår detaljerne i disse to nye skridt inden for diversificering, fremhæver Alohas for det første lanceringen af 'Aven'-modellen, en loafer designet til både kvinder og mænd – med størrelser op til 46. De betegner den som et klart eksempel på både deres diversificeringsstrategi og en opgradering af deres kommercielle sortiment. For selvom deres sneakers 'hidtil har været brandets primære unisex-fodtøj', som de påpeger, 'åbner Alohas med denne lancering en ny kategori af hverdags-luksus' med 'et tidløst og alsidigt design, der passer til både formelle og uformelle looks'.

Samtidig, hvad angår brandets indtræden i kategorien for 'barefoot'-fodtøj, har Alohas annonceret lanceringen af deres nye model, Tb.83. Et design, hvormed brandet bygger videre på den vej, de startede med lanceringen af Tb.490-modellen, som de betegner som 'deres første sportssko', og som 'markerer brandets indtræden i 'barefoot'-tendensen'. En fodtøjskategori, der er kendetegnet ved at give en naturlig gang og plads til tæernes bevægelighed, og som Alohas nu træder ind i med et design, der, ifølge dem, fremmer 'en afbalanceret gang og en mere rank kropsholdning'.

Første butik i Danmark

Som supplement til ovenstående og som det seneste led i deres målrettede internationale ekspansionsstrategi har Alohas åbnet sin første butik i Danmark. Butikken, der ligger på Kronprinsensgade 10 i København, åbnede for offentligheden den 28. november og er dermed Alohas' ottende permanente butik. Et nyt salgssted på et nyt marked, hvormed brandet fra Barcelona fortsætter med at styrke sin identitet som et globalt brand. Butikken føjer sig til deres eksisterende butikker i Spanien, Italien, Holland, USA, Frankrig og Storbritannien, fra en særligt strategisk placering i den danske hovedstad. Herfra skal deres sortiment og unikke on-demand-forretningsmodel konkurrere med andre aktører som A.P.C., American Vintage, Nike, Skechers og Birkenstock, hvis butik i det centrale København ligger lige over for den nye Alohas-butik. Et salgssted, hvor det spanske brand, ud over at have et 'prøvelager', så kunderne kan prøve designs før de bestiller on-demand og får dem leveret hjem, også vil føre et begrænset lager af deres 'essential'-designs.

'København har altid været et globalt referencepunkt for stil og kreativitet, og at åbne her er et naturligt skridt på Alohas' rejse', udtaler Alejandro Porras, brandets grundlægger og CEO. 'Vi glæder os til at komme i kontakt med vores danske community, som er vokset markant på det seneste', påpeger han, mens brandets ledelse uddyber driften af den nye danske butik. Den vil, 'tro mod Alohas' on-demand-model' og som tidligere nævnt, 'have prøver på hvert design, så kunderne kan prøve dem, før de afgiver deres bestilling', samt 'et begrænset lager af de bedst sælgende designs', der er 'tilgængelige for omgående køb'. Et system og en ny butik, hvormed brandet 'styrker sit engagement i at kombinere design, bæredygtighed og kundeoplevelse. Dette konsoliderer deres position som en international reference inden for 'conscious footwear' og bekræfter, at deres vækst er drevet af kvalitet, planlægning og en ansvarlig forbrugsmodel'.