Adidas vil øge omsætningen med to milliarder euro og forlænger kontrakt med CEO Bjørn Gulden

Sportsvareproducenten Adidas ser sig selv som godt positioneret for de kommende år, på trods af den nuværende konjunkturelle og geopolitiske turbulens. Virksomheden sigter således mod yderligere vækst i omsætning og resultat frem til 2028, som det blev meddelt onsdag i Herzogenaurach. I indeværende år forventes den valutajusterede omsætning at stige med en høj encifret procentsats. I absolutte tal vil dette svare til en stigning på 2 milliarder euro.

I 2025 steg Adidas-mærkets valutajusterede omsætning med 13 procent til 24,8 milliarder euro. Driftsresultatet forventes at stige fra knap 2,1 milliarder til omkring 2,3 milliarder euro. Dette var under analytikernes forventninger. Dog forventes told og valutaeffekter at belaste resultatet med 400 millioner euro.

Adidas sigter mod langsigtet vækst

Adidas har desuden sat sig mellemlange mål og forventer en stærk strukturel vækst i sportsudstyrsbranchen. Frem til 2028 forventes den valutajusterede omsætning derfor at stige årligt med en høj encifret procentsats, mens driftsresultatet i gennemsnit skal forbedres årligt med en procentsats i midten af det tocifrede område.

Virksomheden har senest haft stor succes med blandt andet relanceringen af retro-produkter fra sit arkiv. I år forventes blandt andet VM i fodbold i Nordamerika at skabe yderligere fremdrift.

Aktionærerne kan se frem til større afkast i form af højere udbytter og yderligere aktietilbagekøb. Således er det planen at tilbagekøbe aktier for op til en milliard euro i både 2027 og 2028, hvis markedsforholdene tillader det, oplyser Adidas. For indeværende år har Adidas allerede annonceret et program af samme størrelsesorden.

Gulden forlænger til 2030 – Nassef Sawiris foreslås som ny bestyrelsesformand

I topledelsen satser virksomheden på kontinuitet: Nordmanden Bjørn Gulden fortsætter som CEO frem til 2030. Kontrakten med den tidligere professionelle fodboldspiller er blevet forlænget i overensstemmelse hermed, meddeler Adidas.

Den 60-årige overtog ledelsen af Adidas i 2023 efter Kasper Rorsted og har ført koncernen, der dengang var i vanskeligheder, tilbage til vækst og fornyet rentabilitet. Før det var Gulden CEO for sportsvarevirksomheden Puma i ti år.

Skiftet til toppen hos den lokale frankiske rival vakte opsigt. De to firmaer blev grundlagt af de engang stridende brødre Adolf og Rudolf Dassler, hvilket førte til en vedvarende rivalisering mellem virksomhederne – en rivalisering, der dog nu stort set er historie.

Samtidig vil der ske et skifte i toppen af bestyrelsen. Mandatet for Bertelsmann-chef Thomas Rabe udløber med generalforsamlingen den 7. maj. Hans efterfølger forventes at blive Nassef Sawiris, som har siddet i bestyrelsen siden 2016 og har været næstformand siden 2025. Den egyptisk-belgiske forretningsmand ejer ifølge Adidas en 'væsentlig' andel via sit holdingselskab NNS. Som nyt medlem af bestyrelsen vil desuden Mathias Döpfner, CEO for Axel Springer, blive foreslået til valg. (dpa/FashionUnited)

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.