Adidas håndterer toldafgifter mere effektivt

Sportskoncernen Adidas har formået at begrænse virkningerne af amerikanske toldafgifter på sin internationale forretning. For indeværende år forventer koncernchef Bjørn Gulden nu kun tab på omkring 120 millioner euro. Tidligere havde virksomheden estimeret en negativ effekt på 200 millioner euro. Størstedelen heraf forventes at indtræffe i fjerde kvartal. Adidas-aktien, som kun bevægede sig lidt ved handelsstart onsdag, faldt i sidste ende markant. Ved middagstid var aktien faldet med 4 procent.

Nye varestrømme

Ifølge Gulden har Adidas hidtil kun selektivt hævet priserne på visse nye produkter i USA. Man har forsøgt at styre produktionen, så de enkelte markeder forsynes fra lande med de lavest mulige toldsatser. Således bliver det vigtige kinesiske marked i stigende grad serviceret af egen produktion.

Gulden vurderer dog, at presset fra den amerikanske toldpolitik vil stige i det kommende år. Det er endnu uvist, hvordan toldafgifterne vil påvirke indirekte – for eksempel gennem reduceret købekraft som følge af stigende inflation og potentielle priskrige i detailhandlen.

Nyt år med OL og VM i fodbold

Adidas offentliggjorde allerede i sidste uge foreløbige tal for tredje kvartal og opjusterede efter en omsætningsrekord forventningerne for indeværende år. Fokus er nu på en god overgang til 2026, udtaler Gulden. I det kommende år afholdes blandt andet Vinter-OL samt VM i fodbold i USA, Canada og Mexico.

Gulden kom til Adidas fra konkurrenten Puma i 2023 og måtte i første omgang annoncere tab. Virksomheden er nu på rette kurs og opnår en operationel overskudsgrad på 10 procent. Resultatet for de første ni måneder af 2025 var et overskud fra fortsættende aktiviteter på 1,293 milliarder euro. I samme periode i 2024 var tallet 851 millioner euro.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.