Adidas fortsætter succesen – Fokus på told

Adidas har for tiden medvind. Mærket med de tre striber oplever en ubrudt efterspørgsel, og omsætningen stiger tocifret trods det nuværende vanskelige markedsklima. Adidas har især succes med sine retro-modeller, "Samba, Gazelle" eller "Stan Smith" er salgssucceser over hele verden. Første kvartal gik bedre end forventet. Den amerikanske toldpolitik betød dog, at koncernchef Björn Gulden ikke som tidligere fulgte seriens lov og hævede sin prognose for indeværende år.

Virksomhedens forventninger

Adidas forventer derfor fortsat en valutatilpasset omsætningsstigning i den høje encifrede procentklasse for 2025, og Adidas-mærket forventes at vokse procentuelt tocifret. Driftsresultatet forventes at stige til 1,7 til 1,8 milliarder euro, efter 1,3 milliarder euro i foregående år.

I andet kvartal forventes den amerikanske told kun at have en lille indflydelse på den amerikanske forretning. Denne forventes dog i det efterfølgende kvartal, annoncerede Gulden for nylig. Nike -konkurrenten har omkring 20 procent af sin forretning i USA.

Især tolden over for vigtige produktionslande som Vietnam og Kina forventes at drive omkostningerne i vejret. Der forventes derfor nye udmeldinger om, hvordan Adidas vil reagere på dette. Ved fremlæggelsen af tallene for første kvartal i slutningen af april var dette stadig uafklaret. Gulden havde dog ikke udelukket prisstigninger.

Analytikernes forventninger

Analytikerne er positive. Jörg Philipp Frey fra Warburg Research forventer endnu et stærkt kvartal med en stærk branddynamik og en procentuel tocifret vækst. Margenfremgangen i de seneste kvartaler har reduceret risiciene for udsigterne. Adam Cochrane fra Deutsche Bank ser en mulighed for, at Adidas igen overgår forventningerne og kan blive mere optimistiske fremadrettet.

Volker Bosse, ekspert hos Baader Bank, var lidt mere forsigtig. Han henviser til den amerikanske told. Handelsabkommen mellem USA og Vietnam forventes at øge omkostningerne for Adidas og i sidste ende salgspriserne i USA. Dette kan påvirke omsætningen der. Takket være Adidas-mærkets store popularitet forventes lifestyle-koncernen dog at nå sine finansielle mål, vurderer han. Aneesha Sherman fra det amerikanske analysehus Bernstein bemærkede desuden, at væksten hos sportsudstyrsproducenter i Kina forventes at forblive dæmpet.

I en konsensus stillet til rådighed af nyhedsbureauet Bloomberg forventer analytikere en omsætningsstigning til i gennemsnit 6,2 milliarder euro, efter 5,8 milliarder i foregående år. Driftsresultatet forventes at forbedres til omkring 503 millioner euro. Her ligger analytikerne for 2025 med et estimat på omkring to milliarder euro over Adidas' udmeldte prognose.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.