A fish named Fred introducerer 'reverse heritage marketing'-konceptet

Med serien ‘The Lost Tapes’ lancerer A fish named Fred en innovativ marketingstrategi kaldet 'reverse heritage marketing'. Konceptet er udviklet af grundlægger og brand builder Rob Schalker. Det skaber en kunstig, men troværdig historie i stedet for at trække på eksisterende nostalgi.

Dette er en kreativ form for 'fashiontainment'. Projektet er baseret på et fiktivt band fra Los Angeles, som angiveligt var aktivt for 40 år siden. Bandets historie fortælles retrospektivt gennem kortfilm. Disse film forener mode, kunst, mad og film i en verden, der balancerer fortid og nutid. Handlingsforløbene er tæt sammenvævet med virkelige historiske begivenheder for at øge autenticiteten.

Interaktion og kommerciel integration

En episode fungerer som en hyldest til de syv astronauter fra rumfærgen Challenger, der omkom den 28. januar 1986. Til denne produktion har Schalker samarbejdet tæt med Challenger Center for Space Science Education (Challenger Center) i USA. Indtægterne fra streaming af den tilhørende sang, ‘Price of the Sun’, vil blive doneret til denne fond. Dette forbinder fiktiv historiefortælling med historisk virkelighed.

Projektet overskrider passivt forbrug ved at tilføje et interaktivt lag. I slutningen af hver uge kan publikum påvirke historiens udvikling via en afstemning, hvor de kan vælge mellem fire muligheder. Ifølge Schalker giver denne metode muligheder for strategisk produktplacering. Det giver brands mulighed for at blive organisk integreret i fortællingen uden at give indtryk af traditionel reklame.

Strategisk merværdi i en skabt fortid

'Reverse heritage marketing' adskiller sig fra traditionel 'heritage marketing', da den ikke er begrænset af en faktisk fortid. Brands kan opnå en troværdig position i en konstrueret kultur og æra, hvor de oprindeligt ikke var til stede. Schalker udtaler, at denne form for storytelling åbner en ny vej for markedsføring. Fokus er på den verden, produktet eksisterer i, frem for på selve kampagnen.

Ud over det visuelle indhold udgør musikken et essentielt bevis på den skabte virkelighed. Der er produceret tredive digitalt mastererede sange. De vil blive udgivet ugentligt som bandets numre. Schalker er i øjeblikket i dialog med pladeselskaber og internationale tv-producenter om at skabe et nutidigt line-up omkring bandet A fish named Fred.

Indholdet distribueres via forskellige kanaler, herunder Youtube, Instagram, Facebook, Tiktok og streamingtjenester som Spotify og Apple Music.