8 spørgsmål om Hypedrop: Bestsellers nye, innovative wholesale-brand

Den danske modekoncern Bestseller lancerer et nyt brand specifikt til wholesale: Hypedrop. Brandet er innovativt designet med et ugentligt drop på 10 til 15 styles, som forhandlere kan købe ind i et 72-timers vindue. Herefter lukker ordrerunden, og varerne leveres inden for seks uger. For forhandlerne er det en hurtig måde at reagere på trends og vejrskift, og for Bestseller er det en metode til at imødekomme efterspørgslen uden at overproducere.

Brandet har ikke sin egen identitet, men reagerer på de styles, der forventes at blive efterspurgt. Stylesne designes digitalt baseret på dataanalyse og AI-støttet beslutningstagning. Processen involverer ingen fysiske vareprøver.

Selvom pressemeddelelsen gav en del information og kontekst, var der stadig mange ubesvarede spørgsmål. Rine Wager Rock, Head of Brand hos Bestseller, besvarer vores spørgsmål skriftligt.

Hvor længe har dette projekt været under udvikling, og hvor mange arbejder i øjeblikket på brandet?

Udviklingen af Hypedrop begyndte i januar 2025 med et indledende fokus på at etablere sourcing og analysere hele værdikæden for at identificere og optimere de mest tidskrævende elementer. I dag drives brandet af et dedikeret team på otte personer i organisationen.

Forventer Bestseller, at indsigterne fra Hypedrop kan anvendes på andre brands i koncernen?

Ja, absolut. Hypedrop er en vigtig læringsplatform for Bestseller. Ved at udfordre traditionelle arbejdsmetoder og teste en forenklet, digital og vareprøvefri model opnår vi værdifuld indsigt, som kan inspirere andre brands i koncernen. I et marked i konstant forandring er det afgørende at innovere og digitalisere kontinuerligt for at forblive relevant. Hypedrop er et konkret eksempel på den mentalitet i praksis.

Hvor mange forhandlere forventer brandet at tilknytte Hypedrop?

Hypedrop er tilgængeligt for alle eksisterende forhandlere, og forventningen er, at antallet af tilknyttede partnere vil vokse organisk. I stedet for at fokusere på et fast antal er modellen designet til at give forhandlerne fleksibilitet. Med ugentlige drops kan forhandlerne selv vælge, hvornår de køber ind. Det gør Hypedrop til en attraktiv løsning for aktører, der hurtigt vil reagere på trends og forny deres sortiment på ugentlig basis.

I hvor mange lande bliver brandet lanceret?

Indtil videre er vi aktive i Holland, Frankrig, Storbritannien, Danmark, Norge og selvfølgelig Belgien og Luxembourg. I denne uge lancerer vi i Tyskland, hvilket vi også er meget begejstrede for.

Hvor foregår produktionen, med tanke på leveringstiden på seks uger?

Produktionen foregår hos Bestsellers eksisterende og veletablerede leverandørnetværk. Ved at arbejde inden for vores stærke supply chain sikrer vi, at Hypedrop lever op til de samme høje standarder og krav som resten af Bestsellers portefølje. Produktionen varetages primært af udvalgte kerneleverandører i Tyrkiet, Indien og Kina.

Hvor store vil produktionsserierne være?

I betragtning af at der lanceres mellem 520 og over 800 styles om året via drops, varierer produktionsvolumenerne fra drop til drop og er fuldt ud efterspørgselsdrevne. Størrelsen på hver produktionsserie afhænger af, hvor mange markeder der er aktiveret, og af interessen fra vores wholesale-partnere. Da wholesale er vores primære kanal, baseres produktionen udelukkende på bekræftede ordrer. Det betyder, at vi ikke producerer til lager, men kun fremstiller de antal, som vores wholesale-kunder forpligter sig til. Dette skaber en meget responsiv og efterspørgselsbaseret model.

Hvordan undgås plagiat, når designene udelukkende er databaserede?

Al produktudvikling hos Hypedrop varetages af erfarne produktudviklere. Data bruges som et beslutningsværktøj til at identificere trends og validere efterspørgsel, ikke til automatisk at generere designs. Den kreative proces følger de samme standarder som i enhver anden modevirksomhed, hvor originalitet, brandintegritet og compliance sikres. Med andre ord: Data angiver retningen, men mennesker er ansvarlige for designet.

Hvordan bliver dette modebrand rentabelt for Bestseller, og hvad er marginerne?

For Bestseller handler Hypedrop primært om at udfordre og inspirere til nye arbejdsmetoder i modebranchen. Fokus er på innovation, relevans og at levere de rigtige produkter til vores kunder på det rigtige tidspunkt. For os bliver det en stærk forretning, når vores kunder kan sælge produkterne og integrere dem naturligt sammen med andre trends på markedet.

Denne artikel blev oversat til dansk ved hjælp af et AI-værktøj.

FashionUnited bruger AI-sprogteknologi til at give modeprofessionelle over hele verden bredere adgang til nyheder og information. Selvom vi bestræber os på nøjagtighed, er AI-oversættelser i konstant udvikling og er måske endnu ikke fejlfri. For feedback eller spørgsmål vedrørende denne proces, kontakt os venligst på info@fashionunited.com.